jueves 3 de noviembre de 2011

¿Qué es una marca?

Dejo poco texto y un vídeo producido por The Financial Brand. Viendo esto y la cantidad de metralla que a diario se desparrama por el orbe acerca de qué es una marca, cómo se construye y cómo se levanta una marca global. Mi conclusión es la misma: no hay nadie que hasta la fecha haya definido una hoja de ruta a priori que ilustre qué debemos hacer y qué palancas activar para crear una gran marca.

Todo es a posteriori, como en las escuelas de negocios...y seguimos comprando estas metodologías a precio de oro. Un error.

 
Publicado por Marcomplan en 23:01 0 comentarios Enlaces a esta entrada
Etiquetas:
Suscribirse a: Entradas (Atom)

Archivo del blog

Comunicación e Innovación

Comunicación e Innovación
En octubre de 2007 publicaba con la editorial Fragua (www.fragua.com) el libro 'Comunicación e Innovación'. Esta obra, base de mi tesis doctoral defendida durante el verano de 2003 en la Universidad Complutense de Madrid, aborda la Innovación desde una perspectiva difusionista. El resumen de la tesis puede concretarse en que sin una correcta comunicación, las ideas, hechos o productos novedosos no serán percibidos ni adoptados por los públicos destinatarios. Cierto es que desde finales de los noventa, el concepto Innovación ha sido objeto de mención y tema para libros, pero siempre desde una óptica operativa o semántica. Abordar la comunicación como un elemento comunicable no es habitual, especialmente desde que Rogers y Shoemmaker dedicasen sendas investigaciones a la difusión de la innovación allá por el año 1971. Cualquier persona interesada en el libro puede adquirirlo en librerías especializadas o en librerías online, incluída la tienda virtual de Fragua.